近年来,随着浙江乌镇和云南丽江、和顺等古镇的崛起,古镇游已成为旅游市场中一个方兴未艾的品种,各地开发古镇游的热潮一浪高过一浪。有业内人士曾表示,在古镇旅游开发中必须正确把握五种关系,即共性与特色、传统与当代、挖掘与创新、居民与游客、观光与休闲。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。“赋予旅游以文化内涵非常重要。”深度挖掘本土历史文化和民族文化资源,使旅游产品具有稀缺性和不可替代性,让旅游具有浓郁的本土文化风情和深厚的本土文化底蕴,才能形成独特的旅游特色和竞争优势。特色是民族文化旅游资源开发的生命线,而文化则是旅游特色的生命线。“只有文化,才不可能被他人复制,只有文化才是自己独有的核心竞争力。旅游产业的竞争,最终其实是文化的竞争,因此,旅游不仅应当文化化,而且应当特色文化化。”
远景认为,古镇旅游开发要打精品牌,做到精心策划、精心布局、精善管理、精准营销,减少商业化、粗鄙化开发给古镇所造成的无法弥补的伤害。此外,古镇旅游经营要打文化牌、产业牌,要站在文化产业角度,重视当地历史、方言、风俗、民间艺术、手工艺等个性化特色,营造“人文内涵+文化体验+游览互动”为一体的文化家园,把旅游产品经济转型为文化产业。
据预测,“十二五”期间,我国人均GDP将达到并超过5000美元。按照世界旅游业发展的一般规律,人均GDP接近5000美元时,旅游业将进入爆发式增长阶段。古镇游还是颇具吸引力的,可以预见,未来的旅游市场中,古镇旅游存在着很大的增长空间。